Markenkern
Marken sind mehr als nur ein Logo. Aus sozialpsychologischer Sicht sind Marken die Summe aller Assoziationen, Bilder, Emotionen und Einstellungen, die wir mit einem Produkt oder Unternehmen verbinden. Man könnte auch sagen: Marke ist ein Vorurteil. Oder genauer: Marke ist Relevanz im Gehirn.
Damit sich die Marke "Bibliotheken Niederösterreich" als positives Vorurteil in den Köpfen der Menschen einpflanzt, braucht es eine klare Identität und eine authentische Story.
Die Stärkefelder und Eigenschaften der Bibliotheken Niederösterreich wurden in Workshops gemeinsam mit Bibliothekarinnen und Bibliothekaren erarbeitet.
Markenvision
Es gilt, das Bild der Bibliothek neu zu malen und ihre Möglichkeiten aufzuzeigen. Der Widerspruch zwischen laut und leise, analog und digital sowie traditionell und modern will bewältigt und gelebt werden.
Die neue Markenfamilie Bibliotheken Niederösterreich soll diesen Imagewandel begleiten und helfen, ein neues Bild der Bibliotheken zu malen.
Unser Markenversprechen
Die Bibliotheken Niederösterreich eröffnen dir eine Welt des Wissens, der Entfaltung und Begegnung.
Das Markenversprechen ist kein Claim oder Slogan und wird in dieser Form nicht in der Kommunikation nach außen verwendet.
Der Markenkompass: Stärkefelder und Eigenschaften
Die Identität einer Marke wird durch die Beantwortung von drei grundlegenden Fragen bestimmt: Was sind unsere Stärkefelder, für die man uns kennen soll? Wie wollen wir wahrgenommen werden? Und: Warum sollen die Menschen zu uns in die Bibliotheken kommen?
Die Frage nach dem Sinn bzw. nach der Vision ist das Zünglein an der Waage. Die Antworten auf das Was-Wie-Warum bilden den sogenannten Markenkern, der das strategische Fundament für ein eigenes, unverwechselbares Narrativ ist.
Unsere 4 Leitnarrative
Wir sind aktuelle Nahversorger für Geschichten, Wissen und Literatur.
Wir sind belebende Treffpunkte für unsere Ortskerne.
Wir sind familiäre Räume für persönliche Entfaltung.
Wir sind Kompetenzzentren für neue Welten und Sichtweisen.
Markenleitwerte und Tonalität
Wir sind:
inspirativ
aktuell
relevant
inklusiv
Tonalität
laut & leise
familiär
einladend
unvoreingenommen
wertschätzend
hilfreich